互联网时代,做搜索引擎推广是一个企业最直接的选择,但能否做好还是需要一定基础搭建的。中和教育做搜索引擎推广10年，在这10年一步一步成为百度成功案例，在这里中和教育给大家详细讲解下最基础的推广搭建——推广计划。

　　中和教育以推广计划为首，认为计划是最关键的前提，是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。在开始之前，建议用户在全盘考虑的基础上，细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分，用户可以从以下角度考虑：

　　1、推广的产品/业务的种类

　　如果用户同时经营多种产品/业务，如教育培训、四六级培训、职称英语培训等，特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益，或由不同的专人来管理推广，这种细分方法对用户来说可能是最方便、最切合实际的选择

　　2、推广地域

　　例如，北京推广计划、上海推广计划，或四川分校、湖北分校等。如果用户在各推广地域提供的产品/业务不同，或者各地需要面向不同的市场区域进行推广，可以考虑这种细分方法。

　　3、推广预算

　　例如，可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中，分配较高的预算重点推广。或者，用户希望尝试一批流量较大的关键词，又担心这批词会拉高总体消费，可以为其建立单独的推广计划，并分配一定的预算（注：这点很赞，可精确控制成本输出）

　　4、定位潜在客户的方式

　　即便用户只面向一个地区推广一种产品/业务，也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划，如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等，

　　5、网站结构、转化目标等

　　如果用户的网站有多重推广目标，如获得更多的注册量、获得更多的电话和订单、吸引更多人参与用户网站上的在线活动等，那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划

　　6、网站不同的语言、版本

　　如果用户的网站以中、英两种语言分别面向国内客户和国外客户推广，或有以两种版本分别面向企业客户和个人消费者推广，建议用户据此建立推广计划

　　以上细分方法的使用并没有绝对的准则，用户可以按照习惯的管理方式进行划分。建议用户以容易区分和理解的方式来命名推广计划，比如，与“推广计划1”和“推广计划2”相比，类似于“雅思培训”和“托福培训”的推广计划名称便于用户在第一时间抓住这一推广计划的重点。在推广过程中，用户随时可以对任一个推 广计划进行重命名。

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