百度推广做时关键词点击价格很多新手竞价员们不懂。今天我来给各位介绍一下。

点击价格概念

点击价格即实际点击价格。指客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用。

　点击价格计算方法

　因具体情况不同，有 2种计算方式：

1.关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。

2.其他情况下，每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01（账户中，质量度以星级方式表示，实际上，同星级内存在具体数值的差异）。可见，较好的质量度还可以降低点击价格。

补充说明：无论公式如何计算方法如何，关键词的点击价格≤出价。

点击价格影响因素

账户内的某个关键词，就算自己的出价没变，但如果其他同行账户的质量度、出价等发生了改变，这个关键词下个时刻的点击价格也会随时改变。这样才能真实的反应企业竞争力，更公平更科学。

出价、最低展现价格、点击价格三者之间的区别

【举例】出价、最低展现价格、点击价格三者的关系就好比你去参加某件艺术品的拍卖：

1.身上带了 1 万元，再高就不能承受了；而且你觉得这件艺术品就值这个价钱，再高也不值了。这相当于出价。

2.根据鉴定机构的评估结果，这件艺术品至少价值 1 千元，所以从 1 千元起拍，这相当于最低展现价格。

3.只有 2 个竞争对手提价，但你出了 8 千元后无人再竞价了，所以最终你只用 8 千元就买下了艺术品，这相当于点击价格。

由此可见，出价不等于点击价格。出价并不是最终花的钱，只是您的心理上限，可以理解为封顶价花费。高也不会高出出价，而且实际上往往达不到这么高。出价体现公司的综合实力，是影响推广信息展现位置的一个重要因素。

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