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合肥百度公司:重点解析百度推广
发表时间:2018-2-7  文字 〖 〗  阅读次数:764   [关闭窗口]

很多人都把百度推广笼统的认为是搜索推广,然而这仅仅是百度推广的一个很小的部分。百度推广包括两个大类,一个是用户产品;另一个是商业产品。用户产品主打企业品牌,而商业产品主要是为百度赚钱的。合肥百度公司这一篇文章将系统讲解百度推广的方法。

一、百度的产品体系

百度推广主要分为效果广告、品牌广告和工具类产品。下面我将分别详述:

1、效果广告是针对传统广告而言,传统广告主要包括如灯箱广告,平面广告,杂志、报纸,垂直网站上的包页广告等,它很难跟踪最终的广告结果。而百度的效果广告相较于传统广告来说,可以通过咨询电话、点击率等方式来考量广告投放的效果。效果广告是按点击付费的。

网盟推广的定性主要包括:关键词定性、兴趣定向、remarketing。

知心推广是紧跟在搜索推广下面的,它主要包括:百度教育、百度健康、百度爱玩和金融知心。

2、品牌广告主要是区别于前面的效果广告。效果广告是为企业的产品销售服务,品牌广告是为品牌服务。效果广告适合中小微企业,而品牌广告更适合大中型企业。品牌地标做的是通用词,全国都可以买;品牌起跑线做的是品牌词。企业的品牌词或者专属产品词,不能是疑问词,最多5个省或直辖市,展现在搜索结果页、知道频道页。

3、工具类产品主要分为数据分析类和营销工具类。网盟推广中需要百度思南。

离线宝帮助你把电话关联到相应的关键词;API是百度给你开放的接口,可以帮助你获得自动化的数据读取信息。

二、百度账户的基本组成成分

各层级的作用:

1、账户:

管理总预算、投放地域、设定账户层级排除IP。

初建账户,需要考虑到以下几方面问题:

(1)账户推广的业务所涉及的关键词在搜索引擎上的检索是怎样的?是否适合在搜索引擎上进行推广;例如,“应届生求职培训”,此项目是面向应届毕业生的求职培训。

(2)账户是否有特殊需求:分省市独立预算,此时需要分省市建计划;分项目独立预算,此时需要分项目建计划;对效果评估有特殊需求,如需要按照不同匹配模式来分配预算,此时需要按照匹配模式来建计划。

一个好的账户结构,应该:能覆盖产品或业务的方方面面;由于计划、单元、词分类清晰有条理,可以很容易的充分扩展关键词;还要方便分门别类查看统计报告,一下找到需要优化的关键点。

健康账户的结构:

(1)每个账户内推广计划的数量不少于2个;

(2)每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间;

(3)每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意。

2、计划:

管理计划预算、投放时段、计划层级否定关键词、移动设备出价。

推广计划的功能:设置预算;设置推广地域;设置推广时段;设置移动出价比例;设置否定关键词。

计划划分:

(1)按业务划分:不同业务不同预算

(2)按地区划分:不同地区不同预算

(3)按投放时段:不同投放时段不同预算,出价

计划excel表格填写:计划、预算、投放时段、出价、投放地区。

3、单元:

可添加否定关键词,将关键词分类,便于写创意,和将来进行数据分析。

分单元的几个原则:结尾相同的放一起;包含某些词的放一起;长度相近的放一起。

搜索词——关键词——创意——网站创意

关键词:用以定位潜在客户的字词

搜索词:网民在搜索时使用的字词

关键词的基本设置-匹配模式如何选择

(1)新账户,注意改关键词匹配方式,默认“广泛匹配”。

(2)拓展关键词使用“广泛匹配+否定关键词”。

(3)精确匹配出高价,广泛匹配出低价,短语匹配居中。

创意:是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括:标题、描述、访问URL、显示URL。

推广创意撰写的基本原则:加通配符;突出产品买卖点;以短句为主;突出当下网民关注的热点;使用更加醒目的数字、标点符号吸引网民注意。

通配符

通配符是{ }。关键词被触发时,通配符中的内容会被替换为关键词,且飘红。

创意的展现包括:标题、描述、显示URL和路径。

通配符的注意事项:

(1)确保单元里的每一个关键词带入通配符后,创意通顺。这就要求在划分单元时,相同结构类型的词分在一个单元中。

(2)标题最好出现两个以上通配符,且通配符位置靠前,对质量度提升有一定帮助。

【质量度】

(1)搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标,以十分的方式来呈现。

(2)新提交的关键词:参考其他同类关键词的点击率表现,同时结合相关性和创意撰写水平,账户表现等因素赋予“临时质量度”。

如何优化质量度

1什么是质量度?

质量度是百度搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标,在账户中以十分的方式来呈现。

2质量度有什么用?

质量度x出价决定关键词的排名。质量度决定广告能否在左侧展现,质量度为1星时,广告展现在左侧的几率很低,可以认为不能再左侧展现。

质量度包括:点击率、历史表现、创意撰写水平和相关度。

出价

1、出价:你愿意为一次点击所支付的最高费用。

2、点击价格:由下一名的出价、质量度和自己的质量度来决定。

3、最低展现价格:最低展现价格是指为使该关键词上线展现,您需要设定的最低出价,由关键词的质量度和商业价值共同决定。

匹配方式


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