优化是一个过程，在这个过程中，账户效果得到有效提升，数据得到有效改善，这都包含在优化的过程里。所以我们做优化时，不要把目标过度的集中在最终的目标上，过程指标也要关注哦~
在推广操作层面，我们该如何对百度账户进行优化呢?我们从关键词、创意撰写、账户结构及网站建设四方面做了说明。
1）要保证网民的搜索词与企业的关键词是相关的;
2）企业提交的关键词要有适当的网民搜索量;
3）推广历史转化高的关键词，放宽匹配、提升出价。
4）通过搜索词报告添加推荐词、否定关键词
5）增加长尾词的使用，这类词既有流量也能带来转化。
6）百度指数获取近期流量高的行业词重点优化
7）品牌词搜索人群意向度教高可加大投放力度
1）标 题：简单明了，压主题。
尽可能地包含价格和促销内容：例如“年中85折酬宾，加盟报名3重惊喜”（他看到你的介绍情况正是他需要的，自然会去了解你。注意要符合要求，不能夸大乱造。）
2）描述第一行和描述第二行：可根据标题来扩展说明你的优势。
记住创意对应的是单元。故关键词要根据不同类型进行单元分类哦。确保您的创意做到最基础的语句通顺，让你的客户明白你表达的意思。
使用富有号召性的词汇：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。可以从您的网站或公司宣传标语中摘录。
3）网址：落地页内容要与标题描述相对应，与你单元里关键词类型要保持一致。
例如：你的业务线分别为：早教加盟、英语加盟。那么您的访问落地页就要将早教加盟业务对应早教加盟的网址。不能早教加盟的对应英语加盟，那么网民搜索关键词“早教加盟”进入的网址是英语加盟，网民点击看到的与自己想要的不符，自然会跳出。这样会使转化率受到影响，要知道着落页的质量对于您的转化也是相当重要的。
4）通配符：替换和飘红，增加吸引力。
例如：单元A里的有关键词：零食加盟、火锅加盟、餐饮加盟、奶茶加盟……
客户使用了通配符，创意为：{火锅加盟}独家配方，2019创业投资必选品牌。
网民搜索的搜索词是奶茶加盟，那么触发到单元A里的关键词奶茶加盟，创意就会替换变为：{奶茶加盟}独家配方，2019创业投资必选品牌。
5）提炼网民的需求，例如说明优惠，“马尔代夫旅游，限时特惠进行中”;并在创意的明显位置使用。
6）充分利用创意的各类展现样式，传统样式对网民的吸引力有限。账户后台设置中有很多特殊样式，例如动态创意样式(在后台附加创意与高级样式中可以设置);
1）要把关键词进行分类，比如，英语培训和英文培训要在一组;英语培训价格和英语培训多少钱要在一组。这样可以搭建一个清晰合理的账户结构;
2）灵活运用账户的地域，时段设置，提高投放的精准度;
3）搭建账户不要怕复杂，账户结构及内容越细越好，有助于后期的管理和优化。
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网站优化是一个大工程，在此简单提几个需要关注的网站优化点：
1）保证落地页创意内容相关;
2）关注网站打开速度，参考百度统计中的打开速度(打开速度大于3秒都需要进行关注)及抵达率(抵达率100%是最好的)两个数据;
3）网站内容，不要过于的倾向企业宣传，应该贴近网民的需求，建立一个营销型的网站(重点关注，访问时间，访问量，跳出率);
4）网站的整体排版及内容不要凌乱。重点关注文字与图片的占比;
5）最少2个以上的转化按钮或转化提示信息，且位置要明显;
6）要安装网站数据监控工具，对网页优化帮助很大。
如百度统计工具，可分析到访时间、来自哪个地区以及到访的渠道等信息。
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